9月6日消息 - 社交网络会如何影响某一特别行为的传播？ 比方说，当某个公共卫生的问题出现时，恰当的行为变化会如何在整个人群中得到传达？ 美国麻省理工学院的Damon Centola用一个社会实验对这些问题进行调查之后报告，人之间具有许多重复连结的集群网络可促使行为比在人际间具有较多独特连结的随机网络中传播得更快。 这一发现支持这样一个假说：与疾病感染不同，社会行为的感染要更为复杂，人们常常需要与多个人接触之后才会坚定地采纳某种行为。该研究论文发表于《科学》杂志上。

    为了得出这一结论，Centola创建了一个有1528人参与的基于互联网的健康社区；这些人是他从健康兴趣网站中招募的。他将这些人与其他的参与者（或称“健康伙伴”）在该新建的社区中进行匹配。这些参与者与他们的伙伴或被安置在一个集群-栅格联系网络之中，或是被安置在一个随机的联系网络之中。在每一组中会随机挑选一个“种子”参与者，而该种子的健康伙伴会收到一则短讯，该短讯会鼓励他们在某个在线健康论坛上注册。每当一位参与者采纳了那种行为并在该健康论坛上注册之后，一则短讯就会被发到该参与者的伙伴那里，依次类推。在该试验结束的时候，Centola观察到，在集群网络的参与者中，大约有54%完成了在线健康论坛的注册，而在那些被分在随机网络的参与者中，这一数字只有约38%。参与者集群网络同时好像会比随机网络传播行为的速度快大约4倍。

    Centola 根据其发现提出，对公共卫生干预措施（如饮食改善、避孕套使用或针头交换等）而言，如果其传播方式是通过这些集合性住宅网络而非偶尔的联系网络的话，它们将更可能被人们采纳。

    相关链接：The Spread of Behavior in an Online Social Network Experiment Science 3 September 2010: Vol. 329. no. 5996, pp. 1194 - 1197. DOI: 10.1126/science.1185231