母乳为小宝宝最好的食品。然而，不少婴幼儿奶粉的广告铺天盖地地宣称，可完全替代母乳，甚至优于母乳，有的乳粉广告词里有“来自妈妈的味道”，这影响了很多中国妈妈们以及周围人对母乳喂养的信心。

10月27日，由中国广告协会修订、中国发展研究基金会支持的《乳粉广告自律规则》（以下简称《规则》）正式施行，首次规定0～12个月的婴儿配方乳粉不得发布广告，净化婴幼儿奶粉的市场环境，保障消费者知情权、选择权，推动普及母乳喂养。

2018年，中国发展研究基金会曾发布了《中国母乳喂养影响因素调查报告》，其指出，母乳代用品的持续宣传，容易误导消费者，婴儿母亲们获得添加配方奶粉的建议，会显著提高她们给孩子添加奶粉的可能性，降低纯母乳喂养率。

该调查结果显示，对于 6 个月以内的婴儿母亲，接受过添加婴儿配方奶粉建议的妈妈，50.8%给孩子添加了奶粉，而未接受过建议的妈妈，仅为20.0%。

中国广告协会副秘书长赵践指出，《规则》修订完成后，标准和要求更清晰了，更有利于乳粉企业做好自律工作，有利于行业有序发展，有利于更好地保障、推动母乳喂养工作。

但是，中国发展研究基金会秘书长方晋表示，《规则》是对现行相关法律、法规（例如《广告法》、《食品安全法》等）的必要补充和细化，它本身并不具备法律效力。方晋呼吁，在加强行业自律的同时，加快立法进程，尽快出台新的母乳代用品管理办法。

（环球医学编辑：贾朝娟 ）